Corporate Design

Das Erscheinungsbild einer Firma sollte in seiner Gesamtheit die Unternehmensidentität ausdrücken.

Solch ein einheitliches Erscheinungsbild kann nur gewährleistet werden, wenn eine Konzeption für Farbe, Typographie, Bilder und Formate über die verschiedenen Medien hinweg realisiert wird.

Schon die Geschäftsausstattung allein weist vielfältige Anforderungen auf: Briefbogen und -folgeseite, Umschläge, Fax, Etiketten und Visitenkarten. Jedoch auch Einladungen, Quittungen und weitere Formulare können noch hinzukommen.

Viele der Anforderungen für Geschäftsausstattungen sind in DIN-Normen beschrieben oder werden aus Erfahrung in einer bestimmten Form erwartet. Auch in den interaktiven Medien erhöhen gewohnte Abläufe die sichere und effektive Nutzung. Wenn Grafik-Designer diese Erwartungen immer wieder als »gestalterische Zwangsjacke« (Spiekermann, 1986) empfinden, so sollten es gute Gründe sein, weswegen die eigene Kreation zu einer verbesserten Kommunikation führt.