Eine Unternehmensphilosophie, auch Vision genannt, benennt die spezifischen, mit dem Unternehmen angestrebten marktwirtschaftlichen und gesellschaftlichen Ziele. Nahezu jeder Verein und jedes Unternehmen beginnen mit einer solchen Vision – sei es, eine bestimmte Musik zu fördern oder Unternehmen bei der Entwicklung neuer Kommunikationsstrategien zu unterstützen. Damit werden zumeist auch schon die zentralen Aussagen über die angestrebte Identität getroffen.

Während die gewachsene und gelebte Unternehmenskultur auf die Gegenwart bezogen ist, richtet sich die Unternehmensphilosophie auf die Zukunft. Die erwarteten Veränderungen wirken jedoch auf die Unternehmenskultur zurück und beeinflussen diese nachhaltig.

Die Unternehmensphilosophie ist jedoch zu abstrakt um unmittelbar umgesetzt werden zu können. Deswegen werden für das gesamte Unternehmen geltende spezifische Ableitungen getroffen, die sowohl für Kunden, Mitarbeiter als auch Aktionäre die Auswirkungen der Unternehmensphilosophie konkret erfahrbar machen soll.

Häufig wird versucht, die Unternehmensphilosophie noch in einem prägnanten Satz zusammenzufassen. Ein solches Motto ist plakativer und bleibt daher stärker im Gedächtnis haften.